高雄捷運

透過專業美學與品牌管理的導入，以簡潔的造型與鮮明的配色，呈現高雄捷運精準快速的品牌形象，建立2000億價值的企業品牌力，成就高雄在地資產，強化高雄市的國際規格與觀光經濟實力。 

品牌定位

高雄捷運是以民間參與公共建設BOT方式辦理，憑藉著民間企業的經營創意與活力，秉持著「為大高雄大眾運輸之優質發展及城市提升做出貢獻」的使命，提供優質的捷運服務，並培育卓越人才。

品牌設計

原創性：原「K」字標誌乃之前徵選之作品，原屬於高雄市政府捷運局所有，2001年授權高雄捷運公司。2005年由我在品牌設計有限公司視覺修正，設計規劃企業識別系統及吉祥物開發設計。

藝術構想：以高雄的英文字KAOHSIUNG字母「K」為主體，延續代表高雄捷運在地精神的「雙箭頭K」標誌，斜向拉長的字體意喻高雄捷運現代化運輸系統的速度感；中心空白位置以國際語言之「雙箭頭」，表現捷運雙向奔馳，便捷安全的運輸效能。天地連結兩組圓弧，象徵高雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高雄新未來；粗至細的天地圓弧自然產速度感，象徵高雄捷運安全、舒適、便捷、創新的服務精神。標誌的藍色代表科技、理性、速度，給予乘客快速、便捷、愉樂的乘車意象；象徵高雄捷運和高雄市民一起傳動新未來，追求優質的新生活。

品牌形象

將企業經營理念、產品風格、服務態度，透過科學有組織、系統化的設計，創造鮮明獨特的品牌形象，輔以活潑親切可愛的營運吉祥物，在顧客心中建立深刻的印象，以達到促銷、增加營收的目的。

品牌定位

高雄捷運是以民間參與公共建設BOT方式辦理，憑藉著民間企業的經營創意與活力，秉持著「為大高雄大眾運輸之優質發展及城市提升做出貢獻」的使命，提供優質的捷運服務，並培育卓越人才。

吉祥物創造品牌新價值

吉祥物的規劃設計取材自台灣黑熊。熊具有陽剛威猛的外型，是中西方文化中力量的象徵。台灣黑熊是生長在高山森林裡最大型的保育類動物，體型粗壯、嗅覺發達，聽覺靈敏擁、視力良好甚至能夠分辨顏色，行動敏捷迅速，快速奔跑時速超過四、五十公里，與高雄捷運電聯車行車特性相符，其最大特徵是胸前略成「心」型的白色「V」字斑紋，與捷運電聯車車頭的微笑曲線有異曲同工之妙，象徵帶給高雄捷運勝利、愛心與和平之意，台灣黑熊的「熊」與高雄的「雄」字洽為諧音，以這些共同點為依據，透過設計傳達其形象魅力，創造出「永福家族」，擔任高雄捷運的吉祥特使。

品牌管理

我在品牌設計為高雄捷運股份有限公司制定了完善的品牌管理規範，製作切實的品牌管理手冊及電子文本，實現品牌戰略定位化，品牌識別具體化，品牌管理規範化，品牌保護法制化；高雄捷運品牌管理制度已成為高雄捷運企業管理一部份。

品牌傳播

高雄捷運針對營業屬性與需求，加入營運吉祥物-永福家族，以高大雄偉的「台灣黑熊」為基礎架構，擬人化後衍生設計，創造屬於高雄捷運的親善大使。藉由家族成員不同的角色，應用於不同的廣宣活動、媒體報導，帶來高度的能見度予廣大的群眾，拉近與顧客之間的距離，塑造高雄捷運友好親善、服務大眾的企業形象，創造更大商機。

品牌價值

高雄捷運不僅具有交通運輸功能，對於優質生活、文化藝術的提昇，區域生活與商業經濟的發展，均有莫大的助益。