給他們魚吃，不如給他們釣杆。

這是喜憨兒文教基金會的職志，希望憨兒們也能像正常人一樣，因工作而肯定生命的價值。心智障礙只是生命中的微小殘缺，父母關愛、社會溫情能消弭阻礙，引導喜憨兒們發揮潛能。 

品牌創立緣由

1994年，我在品牌設計林執行長向高雄市政府提案，建議成立「折翼天使─自立獎」的相關事項，企劃案在高雄市政府的支持下如期進行；晚會上公開表揚弱智者工作上的成就， 20組得獎弱智者家庭，激動擁抱哭成一團，所有家長的心酸與辛苦皆化做喜悅。活動結束後，一位得獎家長蕭淑珍老師來訪，告知想成立基金會，培育智障人士烘焙麵包自食其力並自創品牌，改變一般大眾認為弱智只能依賴社會救濟生存的觀念。

我在品牌設計從生活觀察、與憨兒的互動、追求社會正義的理念下，重新賦予弱勢團體能擁有希望的藍天，享有最基本的生存權益，體會生命的喜悅，「喜憨兒烘焙屋」因而誕生，創下台灣社會福利團體的傳奇典範，陸續成立了工作站、烘焙屋、複合餐廳、社區家園、打擊樂團、培訓學校，也開創了與國際精英企業花旗集團長期合作的模式，發行了花旗、華視喜憨兒認同卡，創造20幾萬卡友長期捐輸，在CPI消費者形象指數調查公益團體組中僅次於慈濟功德會，世界展望會排名第三，比一般資深且同性質團體的表現亮麗。

品牌定位

為心智障礙者開創生命的尊嚴與生存的喜悅，用愛來化解障礙，用愛來開啟憨兒的潛能。

品牌命名

我在品牌設計執行命名計劃時，以具備希望與帶給人們歡樂的記憶點，全新的「喜憨兒」讓人重新認識這群純真可愛的小孩，顛覆過去社會大眾所使用的形容詞。

「喜」字取代惜字，走出疼惜陰影，為孩子規劃喜悅與尊嚴。

「憨」字取代笨字，親暱稱呼取代責備語氣。

「兒」字表示永遠的孩子。

平面文宣設計

延伸品牌快樂與溫馨的意象，色彩上以暖色調為主要基調，象徵喜憨兒帶給社會明亮的氣息，傳遞愛的能量。

品牌策略

品牌個性主要來自於情感方面，喜憨兒品牌價值所反映的也是消費者與品牌之間的相交感覺，從產品類別、包裝、社會屬性、使用者形象、生產者形象、廣告風格都是，甚至成為總統府國宴上饋贈貴賓的禮品。塑造品牌情感的感染力，也就是「情緒販賣」，迅速抓住消費者的注目與興趣，喜憨兒獨一無二的、獨創的個性，在世界競爭激烈的消費市場上深入人心。在憨兒們與政府、社會大眾的努力下，扭轉過去稱呼白痴、弱智、智障者的負面形象，現在統稱為「喜憨兒」。

品牌識別設計

運用企業化的管理模式經營非營利事業，以創新的形象、歡樂喜悅的願景、純真的感動為規劃方針。標誌建構面，以Care(關懷)的C為引申，採用徒手繪畫的筆觸，象徵純真，以唐氏症憨兒臉譜代表心智障礙者，外框藍色的不完整圓線，表達腦部缺陷與生命的不完整，而微笑表情呈現出基金會的使命與願景同時是家長們的希望，顏色面則以紅色代表熱心積極，藍色代表純真希望，橙色代表喜悅，黃色代表生命照顧，傳遞生命喜悅的品牌核心。 

產品包裝設計

以活潑的鮮黃色搭配微笑神情，傳遞生命喜悅的品牌核心，將喜悅傳遞給客戶，讓商品也能散發正能量的氣息。

品牌優化計劃

喜憨兒基金會創立至今已20年，不變的是對於憨兒的照護與關懷，基金會鑒於不斷升級且跨足餐飲領域的情況下，重新檢視品牌，力求在新世代的競爭中，持續帶領憨兒共創未來。品牌優化主要是建置一套更為完備的品牌識別係統，包含標誌色彩簡化單純、象徵圖紋開發、增設品牌標準字型設計與排列組合、基本系統建置、應用系統開發與導入、品牌吉祥物開發設計規劃等，深化「喜憨兒」特質，使基金會永續經營照顧憨兒。

品牌吉祥物設計

以喜憨兒「憨厚純真的笑容」為概念發想，仿童真拙趣的描繪手法，彷彿是點亮人間的小天使，由15款不同表情動作造型組成「喜憨小兒家族」，由主要角色「喜兒」帶領憨兒們一起快樂互動學習，結合新優化的品牌，創造出貼近生活且美好的企業形象。